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打破法国酒的沉寂,罗纳河谷为何能在法国酒持续走低中保持增加?丨热点

网络整理 2019-06-25 国内新闻

虽是日益进入高温炎热的夏天,但是葡萄酒行业还处在“等待旺季”之中,不论从近期活动或者酒展,还是海关数据都显示了上半年的下降趋势。特别是前段时间被爆出“出口量”下跌的法国,多个葡萄酒产区对中国的出口持续下跌,特别是波尔多下跌三成,让人不禁怀疑,中国人对法国葡萄酒的热度是否下降了?尽管如此,一个法国的热门产区却表现出了满满的信心和底气,并在其他法国产区下行中它以持续上涨出口额,并在世界多个国家地区也产生了“罗纳河谷热”。很多人在关注完波尔多、勃艮第之后,慢慢把目光转向了这个法国葡萄酒新风向,持续增加是如何能做到的呢?

昨日由法国驻华使馆商务投资处携手罗纳河谷葡萄酒协会在北京举办的罗纳河谷品鉴会也为大家分享了罗纳河谷的中国市场情况及前景。

打破法国酒的沉寂,罗纳河谷为何能在法国酒持续走低中保持增加?丨热点

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持续上涨

法国葡萄酒新风向

罗纳河谷是法国原产地保护葡萄酒产量第二大的产区,2018年产量达到2亿7千万升,出口热销到205个国家。虽然是法国第二大AOP产区,但是在中国其名气显然不足于法国一些其他产区。但近些年,罗纳河谷逐渐扭转这个局面。

罗纳河谷协会亚洲市场经理Anaïs RICHARD“2018年,罗纳河谷葡萄酒在中国的进口量超过7千7百万升,一举成为法国AOP(原产区控制)葡萄酒进口量涨幅最大的产区。并且在短短几年时间里实现了5倍的快速增长。中国市场对于我们来说也很重要,曾经中国市场在罗纳河谷出口市场中在十名左右,但目前中国成为罗纳河谷葡萄酒出口市场的第四大国家。”在中国出口量持续的上涨,不论是代理商还是消费者在想选择不同于以往对法国酒认识的时候,罗纳河谷成为一个很好的选择。

打破法国酒的沉寂,罗纳河谷为何能在法国酒持续走低中保持增加?丨热点

2

产区硬核实力

市场口味的变化

在这次100多名专业葡萄酒品鉴会当中,主办方特意邀请中国知名的葡萄酒专家和极具影响力的葡萄酒KOL小皮分享了更多产区知识。罗纳河谷是个有着悠久历史的产区,起源在古罗马, 1世纪就销往国外,起源比波尔多产区还要早,但是为何产区名气却略占下风呢?从小皮老师的分享中得知:“罗纳河谷产区坐落在教皇、罗纳军团文化厚重之下,人们无论从精神财富上都很富足,人在足够富足的时候就不注重那么多。而且很早之前喝罗纳河谷的葡萄酒宛如朝圣一样。”

中国信息开放、国际化交流多、出国游学旅游越来越普遍等,使得葡萄酒市场接受度加大。加上葡萄酒从业人员的不断消费者教育培养,已有一部分消费者逐渐成长专业,在不断成熟下市场选择和口味也确实有一定变化。尝新、小众、专业等可能也会成为一小部分消费者关注的词汇。丰富的历史底蕴,有着“法国最难种植的风土和全法国最陡峭的产区”之称的罗纳河谷,这对于罗纳河谷产区来说是个很大的机会。“另一方面,目前全球最受欢迎的品种是‘西拉’,罗纳河谷有着悠久的西拉种植历史,加上老藤歌海娜的表现和混酿的搭配。”小皮说到这,也表达了对罗纳河谷未来市场的憧憬。

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3

大品牌助力

产区快速发展

罗纳河谷协会在全国的大力推动下认知度逐渐提高,也对于酒商在推广产区葡萄酒起到很大的推动力。与此同时,罗纳河谷最大生产商罗纳河谷酒业集团也在这几年进入中国市场,有着18万亩优质葡萄园,是整个罗纳河谷葡萄园面积的六分之一,也是罗纳河谷产量的30%。其国际品牌罗纳皇冠进入中国时间短短4年就成为“黑马”,一举登上国际市场调查机构“十大进口酒品牌”榜单。并在2019年开年之时,携手独家合作伙伴酒易酩庄制定千万级市场投入计划,更在酝酿8月初的一场“法国标志葡萄酒品牌”的大戏。产区的推广酒商缩短了产区教育部分,拉进消费者对品牌的距离。而品牌和产品是产区的唯一实质表现,是产区走进消费者的体现。罗纳河谷酒业集团与独家合作伙伴酒易酩庄,在中国市场的大展身手,在大量累积的科普式的消费者教育当中也大力推动,也加速了罗纳河谷在市场的可见度和认知度。

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全球美酒,中国机遇

2019中国高端酒展览会

携八大特色重磅开启

今年8月8日-10日

中酒展将在济南国际会展中心举办

茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒、习酒、西凤、金沙、国台、钓鱼台、高洲、酒中酒、潭酒、遵义市(仁怀市)酱酒展团、华都酒业、仁帅酒业、匠中匠、金酱、华盛名酒、秦含章酒、酣客、金门高粱酒、开山、北京二锅头;富邑集团、酒易酩庄、长城葡萄酒、中粮名庄荟、汉凯菲斯奈特、vspt 、张裕、法国百特、楼兰酒庄、搬酒网、丰德酒业、澳洲进口酒展团、宁夏产区等200+国内外知名品牌将集体亮相。

超150位行业大咖将与30000+专业经销商一起,探讨中国酒业发展趋势。酱酒热态势下酒商该怎么选择?白酒经销商如何正确染红?进口酒市场将何去何从?新技术将为酒业营销带来怎样的变革?

项目已全面启动,了解更多内容或快速报名请点击下方“阅读原文”。

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本文作者:酒业家(今日头条)

原文链接:http://www.toutiao.com/a6705976031854985742/

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